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“让冰雪运动成为新的生活方式”

发表日期:2017-12-20     来源:新京报    浏览次数:

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蓝鲸控股集团有限公司董事长张文瑞认为,冬奥会的申办成功,把张家口推到了国际瞩目的地位。
新京报记者 王贵彬 摄

作为张家口市民营龙头企业之一,自冬奥会申办成功以来,张家口点点滴滴的变化,蓝鲸控股集团都看在眼里,甚至自身也参与其中。蓝鲸控股集团在沽源天鹅湖景区建设以嬉雪、嬉冰为主的冬季冰雪旅游项目,帮助张家口补足“冰”领域的短板。蓝鲸控股集团有限公司董事长张文瑞告诉新京报记者,希望将冰雪运动、休闲,培养成一种新的生活方式。

向北京后花园目标迈进

新京报:自2022年冬奥会申办成功至今,作为张家口市民营龙头企业之一,你感觉张家口发生了哪些变化?

张文瑞:一是老百姓的心态。冬奥会申办成功,把张家口推举到了国际层面,放到了一个国际瞩目的地位,这对于提升整个张家口人的信心有重大意义。二是对张家口的产业发展起到了巨大的推动作用。眼下张家口面临着三个机遇,京津冀协同发展、冬奥会和国家可再生能源示范区。对于产业,我们的市委市政府有了一个明确的定位,就是“四大两新一高”(即大生态、大旅游、大数据、大健康;新能源、新技术;高端制造),我个人认为这个产业定位是非常准确的、非常切合实际的。

新京报:对于张家口未来的发展方向,你有何看法?

张文瑞:我认为,不久的将来,北京人一定会出现一种新的生活方式,就是5天工作在北京,2天在周边休闲度假。这种生活模式或者说是第二家园的首选,我认为是张家口。因为张家口有丰富多彩的自然资源,有独特的当地文化,我们有蓝天白云,我们还有清洁的空气,这些东西都孕育着巨大的价值。

冬奥会的成功举办,京张高铁的开通,让张家口成为北京的后花园就变得更现实。所以,张家口的发展当然源于张家口人自身的发展需求,其实也源于京津冀,特别是北京居民提升自己生活品质的需求。这种需求会推动张家口向建设北京后花园的目标快速地迈进。

建冰雪旅游区,补足“冰”上短板

新京报:蓝鲸控股集团由酒店起家,现在已发展为酒店、旅游、房地产和金融并举的集团。那么目前集团在冰雪旅游方面又有何布局?

张文瑞:目前,我们的红石山国际滑雪温泉度假区已经完成了滑雪场、温泉度假区的规划以及温泉资源地质调查工作等。其中红石山项目设计了一个滑雪场,规模为21条、20公里长的雪道。建成之后,将位列国内已建成滑雪场的排名前十位。

另外,我们最主要的一个项目,是沽源“五湖两河”区域旅游项目。我们要在这个项目的核心区,也就是天鹅湖,建设以冰为主的,以嬉雪、嬉冰为主的冬季冰雪旅游项目。

新京报:蓝鲸控股集团建设这些项目是出于何种考虑呢?

张文瑞:张家口冰雪旅游中,“雪”毫无疑问有冬奥会的推动。再加上20多年的积累,张家口在整个中国滑雪旅游的板块中占有举足轻重的地位。但张家口冰雪旅游也有明显的短板,那就是有雪没冰,或者说雪强冰弱。

为补足这一短板,我们在沽源天鹅湖景区规划设计了以冰雪游乐为主的旅游区。简单来说,就是未来会形成“滑雪在崇礼,玩冰在沽源”这么一个格局。这样不但填补了张家口冰雪旅游的短板,同时也填补了整个坝上地区冬季旅游的空白。

冰雪旅游大众化需降“门槛”

新京报:张家口发展冰雪旅游,优势又在何处呢?

张文瑞:张家口首先有自然资源优势。我们有高山、峡谷、盆地、高原、滑雪、温泉,还有独特的地理条件和独特的气候条件,及特色鲜明的优质的农产品,我们还有深厚的历史积淀和特色鲜明的民俗文化。这些都是我们最宝贵的旅游资源。同时,我们靠近北京,距离市场很近。当然,我们20多年发展冰雪旅游的积淀也很重要。这让张家口培养了一批铁杆客户,也发展起来了一批比较成熟的冰雪旅游企业,产业基础比较稳固。

新京报:对于目前国内的冰雪旅游市场,你有何看法呢?

张文瑞:我认为冰雪旅游这块市场,现在规模还比较小。原因在于这一市场还是有门槛,还是要专业的人士和有一定技能的人士才能够参与。所以,如果我们想扩大这块市场蛋糕,以后在冰雪旅游发展上,还是要往大众化、增强娱乐性、降低技术门槛的方向去努力,这个做法才是现实的。多设置一些普通老百姓能够参与的冰雪游乐活动,这是一个方向。我们要把这种到冰天雪地里来运动和休闲,培养成一种新的生活方式。

提前布局,吸引南方游客

新京报:目前国内很多雪场发展都陷入了“一季养三季”的局面,冬季繁忙,春夏秋却没有好好利用起来。你认为应该如何改善这一现状?

张文瑞:我认为,如果在冬季之外去发展冰雪旅游的话,起码目前在张家口不现实。不是不可以做,而是一来投入特别大,二来受众群体特别小。整个冰雪旅游投入和维护的费用特别高,产生的作用却不成比例,我认为不划算。

现在冰雪企业研究的课题,是怎样在春夏秋三季,利用现有的场地和设施发展休闲度假、健康养老产业,这是一个比较好的办法。总体的思路应该是顺势而为,顺应自然、经济、社会规律,而不是逆势而上。也就是让淡季不淡,或是说淡季不闲。

新京报:其实目前冰雪旅游对于南方市场来说是非常有吸引力的,你如何看待这一市场?

张文瑞:在珠三角和长三角确实有消费能力比较强、又热爱参与冰雪运动的群体。过去,这一群体开展冰雪旅游消费或者是运动主要选项有两个,一是国外,二是东北地区。

现在,因为冬奥会的带动作用,张家口的可进入性变得更强了。我们的机场要扩建,还建设了很多的通用机场,让这些地区的游客到张家口的交通变得更加方便、快捷。这几年间,来自长三角和珠三角的游客已经增加了。而在两三年以前,这一群体其实很少,但现在已经明显可以感觉到他们的存在。我们蓝鲸控股集团,实际上从2015年就已经开始在做长三角和珠三角的推广工作,已经有一定程度的铺垫和预热了。我认为在未来几年内,肯定会有一个比较好的成效。

新京报记者 郑艺佳

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